抚仙湖湾子沟风景美如画。沈阳 摄
作者：张成军
5月31日，国务院新闻办公室举办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，云南省委副书记、省长王予波介绍，旅游是云南的金字招牌，推出的“有一种叫云南的生活”，受到广泛认同，全网阅读量达到340多亿次。解密“有一种叫云南的生活”的成功，除了云南旅游品质好、云南交通的不断改善外，也是旅游形象时代化之下，营销战略规划的大胆运用，摒弃了“就旅游而旅游”，寻求更高的境界和目标。
首先，好山好水好生态赋予云南旅游发展底气。蓝天白云、空气清新、山清水秀是云南最鲜明的标签。云南享有“动物王国”“植物王国”“世界花园”“物种基因库”等美誉，这里有777个中国传统村落、624家A级以上景区，位居全国前列。大理、丽江、西双版纳风光绮丽，石林、香格里拉、玉龙雪山、泸沽湖可以说是名扬天下。云南满眼是风景，处处有风情。正如云南省委副书记、省长王予波所介绍，“云南山好水好生态好，人好景好样样好。”云南要继续以好山、好水、好生态为依托，办好精准指引、志愿服务、安全提示和“品质游线路”评定等实事，不断提升旅游服务品质。
其次，完善的交通基础设施不断提高云南旅游性价比。目前，云南“七出省五出境”高速公路网基本形成，总里程从2018年的5200公里提高到2023年的10466公里，居全国第二位。“八出省五出境”铁路网不断延伸，总里程从2018年的3900公里提高到2023年的5222公里，14个州（市）通铁路，其中9个州（市）通高铁。“两网络一枢纽”航空网加快推进，民用运输机场达15个，居全国第四位。完善交通设施，让游客来云南更便捷，也连接起云南各州市，各景点。譬如滇藏铁路丽香段开通，游客出入滇西北的选择更多，让沿线大理、丽江也因此受益。譬如连接临沧、保山、西双版纳、普洱、楚雄、玉溪、红河、文山、曲靖、昭通等州市的铁路通车，释放了这一方向品质旅游的供给和需求。
其三，打造“有一种叫云南的生活”超级IP,并成功破圈。从“云南——永远的香格里拉”，到“七彩云南·旅游天堂”，到“世界一流健康生活目的地”，再到叫响“有一种叫云南的生活”的超级IP。云南传承定义旅游发展使命，是依托自身的资源、目标、位置的战略适应和超前。不同于“亚洲象北上南归”事件那么有原始传播力，“使命陈述”本身很抽象。最强的品牌定位层次超过了强调产品特征和利益，却也最能够与消费者形成共鸣。不只是云南，近年来，湖南、辽宁等省也竞相推陈出新旅游形象宣传口号。
当然，云南旅游受欢迎，更体现在有为政府与更有效市场的结合，体现地方首创与顶层设计的有效结合。今年5月，“中国旅游日”前夕召开的全国旅游发展大会上，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，“着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”
旅游，作为人们的生活方式，由来已久。“知者乐水，仁者乐山”，孔子登泰山而小天下。泛彼柏舟，亦泛其流。微我无酒，以敖以游。《诗经·国风·邶风·柏舟》讲述几千年前先民的一种生活态度：人们尝试“泛舟遨游”，取代一味“借酒消愁”。去云南旅游，去云南探索，去云南尽情感受“有一种叫云南的生活”。